Criação do logo e identidade visual para a empresa de finanças M/Nigro Investimentos, o conceito baseia-se em usar o grafismo de uma linha dourada que remete a ouro em ascendência para reforçar a idéia de crescimento onde a linha divide o m e n que são as siglas dos sócios, as letras todas em minúsculo para trazer um toque mais pessoal e informal.
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Identidade Visual Inteligência de Mercado
Criação do logotipo e identidade visual para a nova área de inteligência de mercado da Pandurata Alimentos.
O conceito baseia-se nos gráficos de análise utilizados para medir os resultados de diversas áreas.
10 fontes para Design
Nos últimos anos venho usando vários tipos de fonte para desenhar embalagens e identidades visuais, acredito que as fontes dão personalidade ao trabalho, elas podem ser impetuosas, bobas, legais, simples, austeras, exuberantes, honestas e etc… O uso adequado de fontes tem muitas vantagens e sua escolha vai ter um significado impactante para conseguir a mensagem apropriada para o produto ou marca. Por isso pensei em 10 fontes que gosto de usar em embalagens e isso não é regra e nem tem uma ordem específica. A maioria dessas fontes precisam ser compradas, não coloquei nenhum link para acesso porque acho melhor cada um procurar onde comprar pelo preço melhor.
Androgyne – É uma fonte com bom visual que orna bem com embalagens e displays de ponto de venda com leitura fácil e detalhes de fontes manuscritas.
Brandon Grotesque – Muito útil para apresentações elegantes, tem fácil leitura para tamanhos pequenos bem como em grandes formatos. É clean e clássica.
CabinSketch – Imita traços de escrita infantil, muito boa para usar em materiais voltado para as criança, tem boa leitura, personalidade e estilo, fica muito bem combinando diferentes cores.
Chalet – Quando você precisar de alguma coisa muito elegante a Chalet é perfeita. Tem formas suaves e em caixa alta combina em vários contextos. É uma fonte que cai bem com embalagens de chocolate premium e vinhos.
Chocolate Amargo – É uma fonte que já esteve mais na moda em embalagens. Pela harmonia nos traços e alta qualidade, de qualquer forma é uma fonte muito boa para usar como base e mudar seus traços conforme o projeto que for desenvolver.
Cocon – É atraente e muito sensível ao contexto. As curvas suaves terminam pontiagudas o que deixa com um aspecto bem singular, usei recentemente na descrição de sabor de algumas embalagens o que deixou com um aspecto bem fun e amigável.
Drop-Light – Combina em várias situações, desde embalagens, material de ponto de venda, identidade visual e comunicação em geral. É de fácil leitura, fica muito bem em caixa baixa e caixa alta, tem traços bem criativos unindo estilo e suavidade.
Flavour – Excelente para materiais com apelo mais popular pela mistura de estilo manuscrita e sem serifa, confere um aspecto mais despojado, de boa leitura, cai bem em chamadas e informações que precisem chamar a atenção.
Franklin Gothic – Quando tenho bastante quantidade de texto para leitura em vários tipos de tamanhos diferentes recorro a esta fonte, clássica e elegante é muito boa e usada para textos legais em embalagens, fica muito bem quando condensada também.
Inoxida – Super suave e volumosa cai muito bem em qualquer contexto. Serve para vários tipos de situação, também é ótima para mudar conforme o job.
Dicas
Mantenha um mínimo de fontes. Tente usar no máximo 3 fontes no total para não deixar o layout confuso. Use seu bom gosto e senso estético.
Kerning é lei. Não importa a fonte, nenhuma é imune a um kerning irregular. Sempre confira se o espaço entre letras esta correto. Isto faz a diferença entre trabalho amador e profissional.
Fontes não são infalíveis. Se estiver usando uma fonte que de alguma forma esta estranha use seu bom senso para troca-la. Algumas fontes (principalmente as manuscritas) tem caracteres estranhos, então você pode substituir alguns por fontes que você ache que combinam mais.
Leitura é essencial. Se não dar leitura numa embalagem, esqueça. Esta regra tem exceções, mas são raras. Não importa quão bonita é a fonte se não dar leitura vai deixar a mensagem deficiente.
A Marca
A Marca de uma empresa tem a função de representar o conceito, a visão e a missão dela, nada mais é do que a representação de uma entidade, qualquer que seja ela. A marca de uma empresa deve ser feita sob um cuidadoso e detalhado trabalho de branding, começando pela busca de todas as informações relevantes sobre a companhia, sua história, origens e visão de futuro, tudo é muito relativo já que a partir das informações levantadas começa um trabalho de construção que passa pelo desenvolvimento de uma identidade visual e investimento para a construção da marca que pode se tornar o ativo mais valioso da empresa, um ativo intangível já que não se trata de um bem ou algo físico o valor vem da percepção do consumidor e do nível de penetração na mente das pessoas alcançado através de muito estudo e investimento em comunicação. Todo cuidado é pouco no processo de desenvolvimento porque a marca deve sintetizar tudo o que a empresa representa de uma maneira fácil e rápida.
De Acordo com Kotler a garantia de qualidade vem junto com as melhores marcas, mas uma marca é um símbolo mais complexo, podendo trazer até seis níveis de significados:
- Atributos: a marca tem o poder de trazer a mente certos atributos.
- Benefícios: estes são traduzidos em benefícios funcionais e emocionais.
- Valores: a marca também transmite os valores da empresa.
- Cultura: a marca tem o poder de representar certa cultura.
- Personalidade: a marca pode projectar certa personalidade.
- Usuário: a marca sugere o tipo de consumidor que pode usar determinado produto.
O conceito jurídico diz que a marca nunca é uma representação simbólica de uma entidade, mas sim de produtos ou serviços, relacionando-os com uma pessoa ou determinada entidade.
Uma marca pode ser composta por um só ou por vários componentes. O excesso de sinais distintivos, pode vir a prejudicar a leitura da marca e a compreensão do consumidor. Os elementos que compõem a identidade visual de uma marca são:
• O logótipo: é a bandeira da marca, pode evoluir para permanecer atual, mas sem perturbar a percepção dos consumidores. O logótipo é a particularização escrita de um nome e tem obrigatoriamente letras.
• O símbolo: consiste num sinal gráfico que passa a identificar um nome, uma ideia, um produto ou serviço. O símbolo, associado ou não ao logótipo, tem um sinal específico e desperta nas pessoas uma série de informações e experiências armazenadas.
• O jingle: designa, geralmente, um refrão publicitário. Neste caso, o seu papel pode ser efémero. O jingle de marca é uma música, passível de se identificar com a marca para depois a apresentar para sempre.
• A assinatura da marca: reserva-se o termo slogan para as frases publicitárias e o termo “assinatura” de marca para expressões que acompanham, na maioria dos casos, as marcas institucionais e, menos, as marcas produtos.
• O grafismo de marca: são elementos permanentes de expressão formal de uma marca. Favorecem a identificação e a atribuição da marca em todos os registos de expressão.
Com a Maxpro tive a sorte e oportunidade de desenvolver algumas marcas, algumas do zero e outras renovando suas identidades é um trabalho que gosto bastante de fazer pois exige um estudo apurado e normalmente esta inserido em toda a empresa.
segue uma imagem da evolução de algumas marcas famosas:
Logotipo ellece logística
Mais um logotipo criado agora para a ellece logística, uma empresa especializada em armazenagem e distribuição de produtos alimentícios.
A idéia é que o logo sintetize o conceito de direção se abrindo para os quatro pontos cardeais de forma expansiva sendo representado pelo quadrado interno, a tipografia simples e itálica deve dar a idéia de movimento.
Identidade Visual OVM – Online Voice Marketing
Criação e Identidade Visual da empresa OVM – Online Voice Marketing sob encomenda de um amigo que vive e trabalha na Espanha, a empresa se dedica à comercialização de dados através de VOIP.
O logo sintetiza a energia global do produto e da marca se espalhando e abrindo como a comunicação na era da internet.
maxprodesign.wordpress.com 